阿联酋国家航空公司阿提哈德航空已向新的方向迈进——西班牙足球赞助。他们刚刚签署了一份为期三年的协议，成为西甲新星赫罗纳足球俱乐部的主要赞助商。
但阿提哈德航空并不是唯一一家利用西甲全球影响力的公司。赞助协议是联赛俱乐部的主要收入来源。
让我们深入研究一下这个问题，看看在 2024-25 赛季之前，哪些大公司是西甲联赛赞助商的幕后推手。
更合乎道德的做法
在西甲联赛推动采取更合乎道德的交易方式后，赞助西甲俱乐部的规则如今更加严格。其中的核心是 2021 年禁止赌博赞助商，因为联赛老板试图在球迷中提倡负责任的赌博。
事实上，西甲联赛的三巨头——皇家马德里、巴塞罗那和马德里竞技都与非博彩公司签订了重要的球衣赞助协议。仅 2023-24 赛季，这三笔交易就带来了 1.8 亿欧元的收入，受益者包括阿联酋航空、Spotify 和利雅得航空。
然而，其他赞助商的资金来源仍然存在道德问题，尤其是在沙特阿拉伯，就像马德里竞技的交易一样。沙特旅游局是该国的官方旅游局，每个赛季也会向西甲联赛的金库投入 2000 万欧元。许多足球界人士认为，沙特支持的交易是“体育洗白”的工具——这个词指的是那些道德声誉存疑的富裕国家利用体育运动来改善公众形象。
话虽如此，联盟的精神一直是提高这方面的声誉，这就是为什么你会发现西甲联赛的大多数赞助商都来自娱乐和旅游行业。
阿提哈德航空/赫罗纳交易
赫罗纳在 2024 年飙升至冠军联赛席位，因此世界上最大的航空公司之一同意签署一份为期三年的协议成为其主要赞助商是恰当的。该公司将每年向俱乐部投入 200 万欧元，以换取在球队的球衣和商品上普遍展示其标志。
该航空公司最近扩大了其在西班牙的业务，在 2022 年增加了每周飞往马德里和巴塞罗那的航班。随着两国之间的旅行联系不断增长，这笔交易也恰逢飞往马拉加的新季节性航班的开通。
赞助不仅具有商业利益，而且俱乐部和公司都表示他们有着相似的抱负。
“这一合作反映了我们对西班牙市场的承诺以及我们加强阿联酋和西班牙之间联系的愿望，”阿提哈德航空首席营收和商务官 Arik De 表示。“我们期待与赫罗纳足球俱乐部合作，通过足球让我们的世界更紧密地联系在一起。”
赫罗纳足球俱乐部主席德尔菲·杰利 (Delfí Geli) 对此表示赞同，并强调了该协议的合作性质。“我们非常自豪地欢迎阿提哈德航空成为我们的主要赞助商。这不仅仅是传统的赞助，更是未来几年共同成长的机会。”
球迷可以期待新的机会，包括庆祝阿联酋和西班牙之间文化和体育联系的活动。阿提哈德航空的标志将显著地展示在赫罗纳的球衣上和他们的主场蒙蒂利维体育场内。
但西甲在赞助协议方面接下来会怎样？它会像世界上最富有的联赛英超联赛一样吗？
巨额交易的未来？
阿提哈德航空对西甲顶级球队之一的赞助可能预示着巨额交易新时代的开始。
阿联酋航空公司的不断壮大只是中东公司对西甲全球影响力和成熟的足球文化越来越感兴趣的例子之一。
随着更多中东航空公司和其他企业以类似的方式寻求品牌曝光，这一趋势可能会加速。
然而，笼罩在这一切之上的阴云是沙特阿拉伯的污点，如果他们与任何西班牙顶级俱乐部达成协议，沙特阿拉伯的名字将永远受到批评。这项运动的传统主义者认为，在商业交易方面，足球必须始终牢记其核心原则，即正直、诚实和专业。
因此，联赛的组织者必须在经济上支持西甲和坚持其意识形态理想之间取得平衡。
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